Local SEO – also lokale Suchmaschinenoptimierung – beschreibt alle Maßnahmen, mit denen du dafür sorgst, dass dein Unternehmen bei Google besser gefunden wird, wenn Menschen in deiner Region nach bestimmten Dienstleistungen oder Produkten suchen. Im Gegensatz zur allgemeinen Suchmaschinenoptimierung, bei der es oft um überregionale Sichtbarkeit geht, zielt Local SEO ganz konkret auf dein unmittelbares Umfeld ab. Es geht also nicht darum, deutschlandweit auf Platz eins bei Google zu stehen, sondern darum, in deiner Stadt oder deinem Ort sichtbar zu sein, wenn potenzielle Kunden nach einem Anbieter suchen – und zwar genau in dem Moment, in dem sie dich brauchen.
Für Handwerksbetriebe, Dienstleister und lokale Unternehmen ist das extrem relevant. Denn deine Kunden sind meist aus deiner Umgebung – und sie suchen in der Regel auch gezielt dort. Wenn jemand zum Beispiel „Rohrreinigung in Leipzig“ oder „Elektriker Notdienst Nürnberg“ googelt, entscheidet Google anhand des Standorts und der Relevanz, welche Betriebe angezeigt werden. Und genau hier kommt Local SEO ins Spiel: Es sorgt dafür, dass dein Unternehmen in diesen lokalen Suchanfragen möglichst weit oben erscheint – und damit überhaupt wahrgenommen wird.
Das Ziel ist es also, deine Online-Präsenz so zu gestalten, dass du für Suchmaschinen als relevanter, vertrauenswürdiger und gut erreichbarer Anbieter in deiner Region wahrgenommen wirst. Dazu gehört unter anderem ein gepflegter Google Business Eintrag, aber auch eine gut strukturierte Website mit klaren Kontaktmöglichkeiten, möglichst einheitliche Firmendaten in Online-Branchenbüchern und – wenn vorhanden – Kundenbewertungen.
Gerade für junge Unternehmen oder Gründer bietet Local SEO eine echte Chance, mit vergleichsweise wenig Aufwand sichtbar zu werden. Denn während große Firmen viel Geld in Online-Marketing stecken, kannst du mit einer durchdachten Local-SEO-Strategie auch ohne großes Budget ganz vorne mitspielen – vorausgesetzt, du nutzt die richtigen Werkzeuge und bist online gut aufgestellt. Letztlich geht es bei Local SEO immer darum, dort sichtbar zu sein, wo deine Kunden suchen – und das ist heute in den meisten Fällen bei Google. Dabei hilft dir der Google Business Eintrag!
Ein Google Business Eintrag ist im Grunde dein digitaler Firmeneintrag bei Google – vergleichbar mit einem klassischen Branchenbuch, nur eben online und deutlich wirkungsvoller. Wenn jemand bei Google nach einem Handwerksbetrieb in der Nähe sucht – sei es ein Maler in München, ein Elektriker in Köln oder ein Fliesenleger in Dresden – dann zeigt Google in den Suchergebnissen ganz oben eine Karte mit lokalen Unternehmen. Diese sogenannten lokalen Treffer stammen direkt aus den Google Business Einträgen. Ohne einen solchen Eintrag tauchst du dort schlichtweg nicht auf – selbst wenn du direkt um die Ecke arbeitest.
Gerade für dich als Gründer oder kleines Unternehmen ist das enorm wichtig: Denn immer mehr Menschen suchen heute über ihr Smartphone nach Dienstleistern in ihrer Nähe. „Tischler in der Nähe“ oder „Sanitär Notdienst Berlin“ sind klassische Suchbegriffe, bei denen Google in erster Linie lokale Ergebnisse anzeigt. Genau da willst du erscheinen – mit deinem Namen, deiner Telefonnummer, deinen Öffnungszeiten und idealerweise auch mit ein paar positiven Bewertungen von zufriedenen Kunden. Dein Google Business Profil liefert all diese Informationen auf einen Blick.
Doch der Eintrag bietet noch mehr: Er erhöht deine Sichtbarkeit nicht nur bei Google, sondern auch direkt auf Google Maps. Wer also in der Nähe unterwegs ist und spontan nach einem Handwerker sucht, findet dich – vorausgesetzt, dein Eintrag existiert und ist gut gepflegt. Zusätzlich kannst du Fotos hochladen, besondere Leistungen vorstellen, Fragen von Kunden beantworten oder sogar Beiträge veröffentlichen – wie eine kleine Mini-Website. Und das Beste: der Eintrag ist komplett kostenlos und ohne großen Aufwand einzurichten!
Kurz gesagt: Dein Google Business Eintrag ist einer der wichtigsten Bausteine, um lokal sichtbar und auffindbar zu sein. Und das Beste daran: Er kostet dich keinen Cent. Gerade als junges Unternehmen mit begrenztem Marketing-Budget ist das eine riesige Chance, professionell aufzutreten, Vertrauen zu schaffen und neue Kunden zu gewinnen – ohne dafür Werbung schalten zu müssen.
Falls du noch kein Google-Konto hast, brauchst du eines. Am besten nutzt du dafür eine geschäftliche E-Mail-Adresse.
👉 Hier kannst du ein Google-Konto erstellen
Gehe auf https://www.google.com/business und klicke auf „Jetzt starten“. Du wirst Schritt für Schritt durch den Prozess geführt.
Gib den genauen Namen deines Unternehmens ein – so, wie er auch auf deiner Website oder deinem Schild steht. Einheitlichkeit ist hier wichtig.
Wähle die passende Branche aus – z. B. Fliesenleger, Elektriker, Schlosserei oder Gebäudereinigung. Je genauer, desto besser. Du kannst später zusätzliche Kategorien hinzufügen.
Wenn Kunden dein Geschäft vor Ort besuchen können (z. B. Werkstatt oder Büro), gib deine Adresse ein. Arbeitest du vor allem beim Kunden vor Ort? Dann kannst du deine Adresse auch verbergen und stattdessen ein Einsatzgebiet angeben.
Hier kannst du definieren, in welchen Städten oder Landkreisen du aktiv bist. Das hilft Google, dich gezielt lokalen Nutzern anzuzeigen.
Jetzt noch Telefonnummer, Website (falls vorhanden) und ggf. weitere Kontaktmöglichkeiten eintragen. Achte auf korrekte Schreibweise!
Google muss sicherstellen, dass dein Unternehmen echt ist. Hierzu musst du in den meisten Fällen ein kurzes Video aufnehmen in dem du deine Geschäftsräume zeigst und mittels Unterlagen und der Postadresse deine Identität bestätigst. Das klappt am besten über das Smartphone. Eine englischsprachige Anleitung dazu findest du unter dem Google-Beitrag "Verify your business with a video recording".
Ein Google Business Profil ist schnell angelegt – aber damit es dir wirklich etwas bringt, solltest du es nicht einfach nur einmal ausfüllen und dann vergessen. Die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen hängt nämlich stark davon ab, wie vollständig, aktuell und aktiv dein Eintrag gepflegt ist. Google belohnt Profile, die regelmäßig aktualisiert werden, hochwertige Informationen bieten und deutlich machen, dass hinter dem Unternehmen jemand steht, der erreichbar, verlässlich und präsent ist.
Zunächst ist es wichtig, dass alle grundlegenden Informationen vollständig und korrekt eingetragen sind. Dazu gehören der genaue Unternehmensname, die Adresse, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten und deine Hauptkategorie. Achte darauf, dass diese Daten auch auf deiner Website und in anderen Online-Verzeichnissen identisch sind – Google legt großen Wert auf Einheitlichkeit. Wenn du unterschiedliche Schreibweisen oder veraltete Daten im Netz verstreut hast, kann das dein Ranking negativ beeinflussen.
Ein weiterer wichtiger Faktor sind die Inhalte, die du im Profil hinterlegst. Lade regelmäßig aktuelle Fotos hoch – etwa von deiner Werkstatt, deinem Team, deinen Fahrzeugen oder abgeschlossenen Projekten. Solche Bilder schaffen Vertrauen und zeigen, dass dein Unternehmen aktiv ist. Auch eine kurze, ansprechende Beschreibung deiner Leistungen hilft Google und den Nutzern, besser zu verstehen, was du anbietest. Dabei solltest du darauf achten, typische Suchbegriffe zu verwenden, die deine Zielgruppe in Verbindung mit deinem Handwerk oder deinem Angebot nutzt.
Gerade bei Google schauen viele Nutzer zuerst auf die Öffnungszeiten – vor allem, wenn sie dich spontan erreichen wollen. Achte darauf, dass sie immer aktuell sind, auch an Feiertagen oder bei saisonalen Änderungen. Nichts ist ärgerlicher für Kunden, als vor verschlossenen Türen zu stehen, obwohl online „geöffnet“ steht.
Fotos machen dein Profil persönlicher und vertrauenswürdiger. Zeig deine Werkstatt, dein Fahrzeug mit Firmenlogo, dich bei der Arbeit oder vorher-nachher-Bilder von Projekten. Gute, authentische Bilder sorgen dafür, dass du professionell wirkst – und sie heben dich von Mitbewerbern ohne Fotos deutlich ab.
Nutze die Möglichkeit, deine konkreten Leistungen einzeln einzutragen. Das hilft Google besser zu verstehen, bei welchen Suchanfragen dein Unternehmen relevant ist. So wirst du zum Beispiel auch dann angezeigt, wenn jemand nicht deinen Firmennamen kennt, aber nach genau der Leistung sucht, die du anbietest.
Bewertungen zeigen, wie zufrieden andere mit dir waren – und deine Antworten zeigen, wie du mit Feedback umgehst. Bedanke dich für Lob und reagiere sachlich auf Kritik. Das schafft Vertrauen und zeigt potenziellen Kunden, dass du professionell und kundenorientiert arbeitest.
Ebenso zentral ist der Umgang mit Kundenbewertungen. Bitte aktiv um Feedback, zum Beispiel nach einem abgeschlossenen Auftrag. Wenn Kunden dir eine Bewertung hinterlassen – sei sie positiv oder kritisch – solltest du immer reagieren. Eine freundliche Antwort zeigt, dass du dich kümmerst, und wirkt professionell. Bewertungen beeinflussen nicht nur das Vertrauen potenzieller Kunden, sondern sind auch ein starker Rankingfaktor für Google.
Darüber hinaus bietet dir Google die Möglichkeit, Beiträge zu veröffentlichen – ähnlich wie bei einem kleinen Blog oder einem sozialen Netzwerk. Hier kannst du aktuelle Angebote, Neuigkeiten oder besondere Leistungen vorstellen. Diese Beiträge bleiben nur eine begrenzte Zeit sichtbar, zeigen aber Google, dass dein Profil aktiv geführt wird – was sich ebenfalls positiv auf deine Auffindbarkeit auswirkt.
Letztlich gilt: Je lebendiger und vollständiger dein Profil ist, desto größer ist die Chance, dass du bei relevanten lokalen Suchen gut platziert wirst. Ein gepflegter Google Business Eintrag ist wie ein Schaufenster im Netz – je klarer und einladender es gestaltet ist, desto eher bleiben potenzielle Kunden stehen und schauen genauer hin.
Mit einem Google Business Eintrag hast du einen einfachen und kostenlosen Weg, dein Unternehmen lokal sichtbar zu machen. Gerade für Handwerksbetriebe, Dienstleister und Gründer ist das ein echter Gamechanger – denn wer dich bei Google findet, ruft auch bei dir an. Also: Nimm dir 20 Minuten Zeit – und mach dein Unternehmen lokal sichtbar!
